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商標標志的設計原則是哪幾個？

更新時間：2021-06-21 16:00:50

商標標志的設計原則
商標標志的設計有五個層面的原則；
(一)營銷推廣原則營銷推廣原則就是指一個出色的商標標志務必具備觀念,即商標內函。商標標志是商標內函的媒介。根據“視覺語言”商標標志,本質的商標內函可以傳達出來,如商標價值觀念、產品類型、商品原材料、商品原產地等。比如,NIKE的標志體現出該商標的堅決和炫酷;美麗的優美的標志體現出日常生活的溫暖;PUMA、李寧頗具炫酷的標志體現出健身運動的魅力;加勒比酒(Carib)的“酒瓶蓋”標志體現出所運營的是釀酒業:貝蒂?克羅克的“小勺”標志體現出所從業的是食品企業;深圳航空的新標志是一個篆體的形象的“鵬”字,意味著“找”深圳市這些。

(二)藝術創意原則從一定實際意義上說,出色的商標標志理應變成一件藝術品。因而,商標標志設計理應注重藝術創意,主要表現為:頗具獨創性、簡單明了、頗具視覺沖擊力。比如,NIKE的“一勾”標志新奇與眾不同,頗具視覺沖擊力,另外又簡單明了,無外乎商標標志的優秀作品。反過來,一些商標標志的設計效仿知名商標,失去特有性和獨創性,如深圳市某生產制造水晶果凍等食品類的公司標志就十分像統一企業的標志,僅僅錯亂了180°。

(三)設計原則標志牽涉到顏色、線框、樣子等因素的組成,因而必須從視覺傳達設計的視角予以考慮。不一樣的色調、線框、樣子均有不一樣的社會心理學含意,設計以前必須考慮到。在標志設計之中,還必須考慮到顏色、線框、樣子、文本配搭的靈活性和可比性。靈活性就是指各種各樣因素的遍布讓人心曠神怡,讓人造成和睦印像;可比性就是指運用不一樣的尺寸、樣子、相對密度和色調,使各種各樣因素組成在一起產生視覺沖擊力,讓人印象深刻。比如,在IBM的標志中,各英文字母被定距線框分隔,讓人有和睦之感;又如可口可樂的標志,由紅與藍二種鄰近色組成,視覺沖擊力強。
(四)認知能力原則標志是危害顧客的一種散播專用工具,因而必須從顧客認知能力的視角考慮到其設計。一些認知能力層面的規定包含淺顯易懂、獨特顯眼、非常容易記憶力、合乎顧客的風俗人情和審美觀念。奔馳s的標志是一個三叉星環,很像一個汽車方向盤,一看就了解是汽車商標,非常容易鑒別和記憶力。
(五)感情原則一個取得成功的商標標志理應能讓人造成感情上的喜好,這就規定標志設計務必具有下列特性:濃厚的當代氣場、很強的感召力、給人美麗的享有、激起豐富多彩想到、讓人鐘愛這些。比如,二零零六年美的公司拆換的新標志以單一的淡藍色取代了原先的藍紫色和橘色,以突顯雅致、簡潔和現代化,更合適當代人的審美觀念;蘋果筆記本也將原先的五顏六色“iPhone”標志調成銀白色的全透明“iPhone”標志,也是為了更好地提升當代氣場。

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