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商標延伸的好處是些什么呢？

更新時間：2021-06-21 15:56:44

商標延伸的好處

1.減少新產品不確定性風險商標延伸有利于減少新產品具備的不確定性風險。消費者對新產品一直不十分掌握的,較難預估選購和應用新產品的結果,這就是新產品的不確定性風險。這時生疏的新商標便會加劇這類不確定性,促使消費者更無法接納,由于新商標也具備不確定性。而新產品選用老商標延伸,能夠減少這類不確定性,減少風險。娃哈哈集團涉足可口可樂銷售市場時,發布一個洪亮而頗具青春活力的副商標:“非常可樂”。

但娃哈哈集團這一主商標沒有被遺棄,在商標設計方案上,非常可樂還將“娃哈哈集團”用較為大的字體樣式,放到較為顯著的部位上,以具有以轉介紹的功效。商標延伸不但有利于消費者接納新產品,也有利于零售商接納新產品。零售商運營很多的經銷商商品和商標,一般更想要挑選一些具備一定商標名氣的商品,由于這產品和商標更具備可預測性,財務風險也較低。

2.節省新產品營銷推廣的成本費商標延伸有利于節省新產品營銷推廣的成本費。商標延伸最先省去了新商標開發設計和設計費用;次之,延伸新產品與老商品中間有緊密的聯絡,有利于消費者對其造成有益的想到,因而能夠減少因為消費者的認知能力分歧導致的間接成本;最終,延伸商標的散播花費還可以大大的節省。如延伸商標的宣傳廣告要是關鍵詳細介紹新產品自身,而老商標就不用多詳細介紹了。并且延伸商標的廣告宣傳不用做大修改,老商標的廣告創意設計、媒體廣告和媒體代理方式都能夠延用。此外,商標延伸的成本費節省還反映在能夠延用老商標的包裝。

3.考慮忠誠消費者多樣化的要求商標延伸有利于考慮忠誠消費者多樣化的要求。商標延伸能使商標的商品更為豐腴和多樣化能為消費者出示大量的挑選概率。商標延伸,從某一視角講也是對銷售市場開展細分化,來考慮不一樣總體目標消費者要求。針對消費者來講,商品越豐富多彩,類目越齊備,挑選空間就越大,另外給消費者產生的便捷性就越大。

4.豐富多彩原商標的內函商標延伸有利于豐富多彩原商標的內函。開啟多商標發展戰略代表著對老商標的一種“拋棄”,公司的基礎代謝非常容易導致消費者的愛慕虛榮,這不利維護保養好的老商標。而商標延伸代表著對老商標的承繼和發揚,能使原商標的內函更豐富、更刻骨銘心,在消費者心中中的印像更加深入品牌形象更極致。每爾從全自動洗衣機延伸到商用冰柜、中央空調、彩色電視等,讓消費者感受到美的在無失服務承諾,在與時俱進。這不但最能體現美的商標的核心理念,并且還豐富多彩了商標的內滔。5,獲得更高的范疇經濟收益商標延伸比多商標有更高的范疇經濟收益。

商標好幾個延伸商品中間的聯絡比多商標中間更為密不可分,更為有主導性或一體化,由于從造成范圍經濟的多樣化構造看,商標延伸導致的多樣化主要是種類(或線商品)的多樣化,多商標導致的多樣化主要是類目的多樣化,而同一類目的種類(或線商品)中間的聯絡當然要比不一樣類目中間的聯絡更密不可分。因而,在相比標準下,在同一商標下的范疇經濟收益要高過在同一公司不一樣商標下的范疇經濟收益,由于前面一種更強的主導性能夠大量地節約不同產品中間的融洽成本費。換句話說,商標延伸能夠在個商標下完成更高的范疇經濟收益。

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